mobilSEO.hu

Egy kissé “réteg SEO” témát választottam ezúttal. A blogon többnyire a Google optimalizálás körül fog a bejegyzések többsége, ezúttal azonban a külföldi vizekre evezünk, és az orosz Yandex optimalizálásáról ejtünk szót.

Az oroszt körülbelül 275 millió ember beszéli a világon, és a többségük a Yandext használja keresőként Oroszországon kívül is. Ez elég nagy szám, azaz nagy potenciál, egyebek mellett ezért is érdemes foglalkozni a témával. Persze az orosz eléggé bonyolult nyelv, egyedi nyelvtani sajátosságokkal, így jó eséllyel az orosz nyelvtű SEO-nál a kiszervezés szinte elkerülhetetlen. Ugyanakkor, ha tisztában vagyunk az alapokkal, az hasznukra lehet az ilyen orosz keresőoptimalizálási projektekben.

A bejegyzés erősen elméleti lesz, de a források kiválasztásánál igyekeztem hiteles oldalakat használni. Az orosz nyelvtudásom hiánya viszont sajnos meggátolta, hogy a Yandex szabadalmaiba beleássam magam.

Miért figyelemreméltó a Yandex?

A Yandexet sokan a Google orosz koppintásának gondolják, de valójában a céget már 1997-ben megalapította Jelena Kolmanovszkaja és Arkagyij Volozs. A cég az orosz piacnak mintegy 67%-át tudhatja magáénak, és gyakorlatilag Oroszország legnézettebb médiafelülete a napi 20 millió látogatójával.

A Yandex részvényei 2011-ben bekerültek a Nasdaq rendszerébe is, a tőzsdei kibocsátás tizenhétszeres túljegyzés mellett zajlott, a tulajdonosok elég hamar meg is gazdagodtak ennek köszönhetően. A bevételei tehát szépen gyarapodnak a vállalatnak, évi 40-50% nyereség növekedést mutatott fel az elmúlt években.

A cég nem állt meg az orosz keresőpiacon, hanem a lokalitás erejét kihasználva a környező országokban is terjeszkedni kezdett. A legújabb hírek szerint Németországban is próbálnak lábat vetni, ami merész vállalkozás, tekintve a 95%-os Google piaci részesedést.

2010 óta már angolul is elérhető Yandex keresője, nemrég pedig egy Google Chromera kísértetiesen hasonlító böngészővel is piacra léptek (amit én igencsak megszerettem, mert villámgyors).

Yandex SEO

A Yandex rangsorolási algoritmus 1000 szignált vizsgál, a leghangsúlyosabbak között a kort, az egyedi tartalmat, és a minőségi backlinkeket szokták említeni.

2009-ben komoly algoritmus update történt, kiadták a MatrixNet technológiát, ami lényegében gépi tanulási modell. Ez azt jelenti, hogy a Yandex próbálja megérteni a keresési szándékot és ennek megfelelően testre szabni a találati listát. A MatrixNet figyelembe veszi viselkedési jellemzőket is:

• CTR a SERP-en
• Átlagos idő az oldalon a SERP-ről történt kattintás után
• Visszafordulási arány a SERP-re

Citációs index

Nagyon hasonló a Google PageRankhez, a citáció azt jelenti, amikor egy dokumentumból hivatkoznak egy másikra. A tematikus citációs index (TIC) a hitelesség meghatározására szolgál, ugyanúgy mint a PR algoritmusnál: minél több minőségi linket kap az oldal, annál hitelesebb.

A mutató kiszámításához használt képletben a backlinkek száma, földrajzi elhelyezkedésük, illetve a forrás oldal és landig oldal közötti hasonlóság fontos szerepet játszik. A TIC 0 és 150.000 közötti jelzi egy website megbízhatóságát.

Geo-targeting

A földrajzi elhelyezkedés nagyon fontos rangsorolási faktor a Yandexnél. Minden a keresőmezőbe beírt lekérdezés eredményét meghatározza, hogy geo vagy nem geo-függő keresét indítottak.

Például ha valaki a “pizzéria” (geo-függő kulcsszó) szóra keres egy moszkvai IP címről a Yandexben, akkor az eredményt az ebből a régióból származó találatokból kapja meg. Ha általános lekérdezést indít, mondjuk az “online film” kulcsszóra, akkor az eredményeket nem befolyásolja a földrajzi hely.

A geo-függőséget a Yandex statisztikai alapon határozza meg. Például a “fodrászat” kulcsszó geo-függő, mert a statisztika szerint gyakran lokális oldalak találatait kattintják. Körülbelül az összes Yandexből indított keresés 30%-a geo-függő.

Onsite optimalizálási lehetőségek

Title és Meta Description: A Yandex a Google-höz hasonlóan kezeli a két taget. A title hossza nem haladhatja meg szóközökkel a 70 karaktert, és az itt elhelyezett kulcsszavak kapják a legnagyobb súlyt. A meta description hossza 150-160 karakter lehet, és jól le kell írnia az adott oldal tartalmát. A Google-höz hasonlóan a Yandex sem mindig a meta descriptiont használja a snippet generáláshoz, a megfelelő relevancia érdekében az oldal tartalmából hozza létre esetenként. (Emellett természetesen a képek alt textje is ugyanúgy számít, mint a Google esetében).

Tartalom: A Yandexnél is a tartalom visz mindent, egyedinek és jó minőségűnek kell lennie. Rendkívül fontos a jó nyelvtan, mert a kereső nagyon jól képes értelmezni az orosz nyelvet.

Belső linkelés: A kereső preferálja a jól felépített belső link hálózatot. Viszont az ajánlás, hogy ne a navigációs és footer linkekre hagyatkozzunk, mert a tartalomban elhelyezett linkek súlya nagyobb.

Favicon: A Yandex jellegzetessége, hogy a találati listán megjeleníti a favicont, mint az alábbi példában a “weather in Paris” kulcsszóra:

A jól megválasztott favicon tehát segítheti a CTR növelését.

“Display” URL megváltoztatása: A Yandex Webmaster eszközből lehetőség van a snippet alatti URL megváltoztatására, annak érdekében, hogy jobban olvasható legyen:

Social linkek: Ugyancsak a Yandex Webmaster toolból kivitlezhető a Yandex snippeten a cég social profiljainak összekötésére, ami megjelenhet:

Offsite SEO a Yandexen

A hírek szerint Oroszországban igen vad a link building környezet, és főleg a fizetett kapcsolatok dominálnak, amit elég nyíltan is végeznek (lásd ezt a SEO állás lehetőséget).

A fizetett link vásárlások ellen a Yandex is komoly erőkkel harcol, nincs értelme tehát büntetést kockáztatni. Ami valamit ér az a minőségi, gyakran indexelt, magas TIC-vel rendelkező oldalakról érkező link.

Persze vannak még elfogadott, minőségi link könyvtárak is, mint a Yandex catalog, csak éppen ez sem ingyenes, és természetesen szigorúan ellenőrzik a linkeket.

Források az orosz SEO-hoz

A rossz hír az, hogy források szinte csak oroszul állnak rendelkezésre, de azért akad néhány hasznos link a témában:

• Russian Search Tips – Anna Oshkalo működteti, aki egy orosz search szakértő hölgy, és nagy szerencsére angolul írja abszolút white hat posztjait.
• A Yandex is rendelkezik ingyenes, de professzionális webmester eszközzel: webmaster.yandex.com.
• A Search Engine Land Yandex archívuma viszonylag sok, változó hasznosságú cikket tartalmaz.
• Az oroszul értőknek rendelkezésére áll a legnagyobb SEO fórum.